Bu içerik MASAJ.GEN.TR tarafından özgün olarak hazırlanmıştır. Teknik ve ticari öneriler işletmenin yapısına ve ihtiyaçlarına göre değerlendirilmelidir.
Web sitesi yenileme projelerinde en sık yapılan hata yalnızca tasarıma odaklanmaktır. Eski URL’ler, Google’ın bildiği sayfalar, backlinkler ve mevcut organik performans hesaba katılmazsa yeni site teknik olarak daha güzel olurken arama görünürlüğü düşebilir. MASAJ.GEN.TR’nin kendi yeniden yapılanmasında da eski URL haritasını korumamızın nedeni buydu.
Eski URL envanteri çıkarın
Yayına geçmeden önce sitemap, Search Console, analytics ve sunucu kayıtlarından bilinen URL’ler listelenmelidir. Sadece menüde görünen sayfalara bakmak yeterli değildir; yıllar önce paylaşılmış içerikler hâlâ backlink taşıyor olabilir.
Her eski URL için karar verin
Yeni eşdeğeri varsa 301 yönlendirin. İçerik tamamen kaldırıldıysa ve uygun karşılık yoksa alakasız ana sayfaya yönlendirmek yerine 404/410 değerlendirilmelidir. Çok sayıda ilgisiz URL’yi tek sayfaya yönlendirmek arama motorları tarafından soft 404 olarak yorumlanabilir.
Canonical yapıyı kontrol edin
HTTP/HTTPS, www/non-www ve slash varyasyonları tek tercih edilen yapıya gitmelidir. Her indekslenebilir sayfa kendi doğru canonical URL’sini göstermelidir.
Sitemap yalnızca gerçek sayfaları içermeli
301 dönen, noindex olan veya 404 veren URL’leri sitemap’e koymak gereksiz sinyal karmaşası yaratır. Yeni sitemap yalnızca indekslenmesini istediğiniz canonical 200 sayfaları içermelidir.
İçerik birebir kopyalanmak zorunda değil
Eski içerik düşük kaliteli veya hukuki/telif riski taşıyorsa sırf SEO geçmişi var diye aynen taşımak doğru değildir. URL korunabilir, içerik güncel ve özgün biçimde yeniden hazırlanabilir. Ancak sayfanın konusu tamamen değişiyorsa arama niyeti de yeniden değerlendirilmelidir.
Yayın sonrası QA
- Önemli eski URL’lerde 301 kontrolü
- Yeni sayfalarda 200 durumu
- Canonical ve robots etiketleri
- Sitemap erişimi
- Schema doğrulaması
- Form ve rezervasyon testleri
- Mobil görünüm ve hız
- Search Console indeksleme raporları
Yönlendirmeleri hemen kaldırmayın
Eski linkler yıllarca internette kalabilir. 301 yönlendirmelerini yalnızca birkaç hafta için tutmak doğru değildir. Sunucu ve uygulama mimarisi izin verdiği sürece kalıcı URL değişiklikleri uzun vadeli korunmalıdır.
Migration öncesi performans kaydı alın
Yeni site yayına girmeden önce hangi sayfaların organik trafik aldığı, hangi sorguların pozisyon kazandığı ve hangi URL’lerin backlink taşıdığı kaydedilmelidir. Böylece geçiş sonrası düşüş olduğunda bunun normal dalgalanma mı yoksa teknik hata mı olduğu daha hızlı anlaşılır.
İç linkleri de migrate edin
301 yönlendirmeleri gerekli olsa da yeni site içindeki linklerin hâlâ eski URL’lere gitmesi gereksiz yönlendirme zinciri oluşturur. Menü, footer, blog, breadcrumb ve içerik linkleri mümkün olduğunca doğrudan yeni canonical URL’leri göstermelidir.
Görsel URL’leri ve performans
Eski sitenin yüzlerce ağır görselini aynen taşımak zorunlu değildir. Yeni sitede optimize WebP/AVIF, doğru boyutlandırma ve lazy loading kullanılabilir. Ancak önemli görseller Google Images trafiği alıyorsa dosya ve alt metin geçmişi ayrıca değerlendirilmelidir.
İlk 30 gün ne izlenmeli?
- 404 sayılarında beklenmedik artış
- Google canonical değişimleri
- İndekslenen sayfa sayısı
- Organik tıklama ve gösterimler
- Marka sorgularındaki değişim
- Form ve rezervasyon dönüşümleri
- Core Web Vitals ve sunucu hataları
Staging sitesini indeksletmeyin
Yeni site geliştirme sürecinde test domaininin Google tarafından indekslenmesi duplicate içerik ve yanlış URL sorunlarına yol açabilir. Staging ortamı parola, erişim kısıtı veya uygun noindex yöntemiyle korunmalıdır. Yayına geçerken ise noindex etiketinin yanlışlıkla canlıda kalmadığı mutlaka kontrol edilmelidir.
DNS, SSL ve e-posta etkisini unutmayın
Web sitesi taşıması sırasında DNS kayıtları değiştirilirken e-posta kayıtlarına yanlışlıkla müdahale edilmesi kurumsal mail kesintisine yol açabilir. SSL sertifikası, www/non-www yönlendirmesi ve CDN ayarları da yayın planının parçası olmalıdır.
Rollback planı
Yayın öncesinde eski sitenin tam yedeği alınmalı ve kritik hata durumunda geri dönüş yöntemi belli olmalıdır. Yalnızca dosya değil veritabanı, form kayıtları ve yapılandırmalar da yedeğe dahil edilmelidir. “Canlıda düzeltiriz” yaklaşımı özellikle rezervasyon alan sitelerde gereksiz risk yaratır.
Migration sonrası içerik fırsatı
Taşıma yalnızca eski siteyi kopyalama projesi olmak zorunda değildir. Yıllardır trafik almayan zayıf sayfalar birleştirilebilir, güncel olmayan iddialar temizlenebilir ve işletmenin yeni hedeflerine uygun ticari içerikler eklenebilir. Önemli olan bunu URL geçmişini ve arama niyetini dikkate alarak yapmaktır.
SEO geçmişini koruyan migration, yeni web tasarımı ve teknik geçişi aynı proje içinde yönetebiliriz.